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“有人在泰国的菩提岛有一名好律师么?”一名会员刚刚在aSmallWorld上的论坛发问。他继续说道，“我正在进行一个可承受公寓开发建设，需要为一名投资者起草一些英国-泰国的合同，另外一个人说道她“正在寻找别人推荐英国或者欧洲的顶级美容医师执行吸脂术或者融脂激光手术。”
参与论坛或者访问网站是免费的，费用由卡地亚、酩悦香槟以及百达翡丽这样的广告商支持——他们都被目标受众群对奢侈品着迷这一保证所引诱并参与进来。
达到平衡
其他人也会倒向胜利者一边，但是在保持高端和赚取利润之间找到平衡是一个巨大的挑战。
一个非常合适的例子:新上线的DiamondLounge.com。它显然更小，只有150名会员，公司在收费和免费之间有两个形态，而且将焦点从商务网络和社交转移向约会和娱乐。“就像一个在线俱乐部，”所有人阿亚·马拉非说道。他说在这些初始期缓慢而可控的增长对于网站远期的成功来说至关重要。
“我们花了大量的时间确保我们选择了合适的会员，因为这些人会邀请下一个进来的群体，”马拉非说道，他又说，手工选择的绝大部分人是CEO，律师，导演或者医生。但是马拉非承认这种混合比例在网站转向聚会性质的环境时很可能会改变。
“仅仅是有钱并不会自动让你进门，”马拉非说道，“你必须有意思，而且能为桌子上带来些什么。”他说他会员的平均年龄在35岁至40岁，显然比 MySpace或者 Facebook的人口统计要年长一些。然而，根据comScore Media Metrix的研究，MySpace的5500万用户中有68%目前在25岁或以上，而Facebook的1500万会员中有50%目前在25岁或以上。
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