策划传播活动是一项非常专业的工作，企业一般都会借助专业策划公司来完成，只有比较大的公司，市场部与品牌部才具备独立完成策划传播活动的职能，策划传播活动是一个企业实现市场销售提升与品牌提升的必然步骤。传播活动是我们对所有企业推广行为的通称，一般包括企业系列广告运动，大型公关活动，策划的事件营销，有目的的市场促销行为以及阶段性社会营销等。目前，中国消费品企业传播活动呈现出前所未有的多层次，多角度，深度，广度，长度与宽度特征越来越明显，传播活动相对于早期品牌建设活动而言，现如今的品牌传播与市场推广行为表现出十分深厚的文化与历史底蕴，传播活动也越来越丰满与厚重。面对消费品市场激烈市场竞争，传播活动的水平越来越成为影响企业成败的一个关键。
案例1、紧抓时代脉搏，巧妙嫁接政治―――抗战胜利60周年，中国赢和平赢
2005年，是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年，很多企业都在寻找将这样重大的历史题材与自己企业营销结合的关键策略性方法，而2005年4月份，我恰好在河南郑州服务河南郑州卷烟总厂，我们的产品就是中国驰名商标―――黄金叶香烟。当时，黄金叶产品系面临着产品系列定位不是十分清晰，中档产品乏力的不利局面，我们提出了推出黄金叶世纪之光产品的策略构想通过黄金叶世纪之光产品实现黄金叶品牌价值提升。根据我们对河南以及山西，河北等市场的消费者调研，我们推出了黄金叶世纪之光的品牌定位是赢”，并通过比较现代的语言格式我赢我未来”将产品的核心价值外化成消费者比较能够接受的传播口号。黄金叶世纪之光这个产品在核心品牌价值支持下，很快获得了消费者高度认同。但是，如何让消费者积极参与到我们的品牌活动中来，在与郑州卷烟总厂策划部充分沟通交流情况下，我们推出了围绕抗战暨反法西斯胜利60周年作为载体，开展系列的传播活动。通过社会公众的深度参与，低成本激起了河南，山西，河北，以及东北消费者参与的热情，起到了四两拨千斤的良好效果。
湘ICP备06016353号 法律顾问：湖南律师网
