蒙牛全球招聘总裁是炒作还是战略

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最近内蒙古蒙牛集团宣布：面向全球招聘总裁，并将此举作为势为企业走向国际化的关键一步。作为上市公司蒙牛乳业(2319.HK)的主营业务子公司，蒙牛董事长与总裁职务一直由其精神领袖”牛根生一人兼任，此次牛根生将辞去总裁一职，仅保留董事长职务。

蒙牛人力资源总监在接受某媒体采访时透漏，新任总裁重要标准是：全球化。不限男女、不限语言、不限肤色、不限年龄”，但必须有十年以上乳业工作经验，且带领过一个团队，有管理经验。”而且，新总裁可以不懂中国市场”。

有人将不懂中国市场的招聘要求作为蒙牛全球战略化的形象比喻，似乎反过来的意思就是蒙牛已经能够掌握中国内地的市场，下一阶段的主要目标是国外市常但据笔者所知，在目前国内乳业市场，蒙牛还很年轻，相比伊利、光明、三鹿来说，企业的一些基础性的市场内外环境和管理方面并没有做到国内第一。

这种不懂中国市场的招聘是吵作还是自身实际战略规划需要呢？

善于造势是蒙牛在国内市场得以迅速发展的法宝之一，事实上靠小打小闹的做法也绝对不可能成就这家成长冠军企业。

蒙牛在自身成长的历史上的有几个经典的策划：‘非典’时期的非常营销”、中国乳都”、航天员专用牛奶”，一个比一个有影响力，将蒙牛在国内的消费者中的品牌塑造的趋于完美，给消费者留下了深刻的印象。

就拿刚刚红遍大江南北的蒙牛酸酸乳超级女声”就是一个很好的为例，观众群体从10岁到70岁一竿子打进。一时间，凉粉”、盒饭”、笔迷”、玉米”充斥全国，甚至还演变成了一场全民运动。仅在广州地区，蒙牛的销售量，在《超女》开始前后销量就翻了一番。央视索福瑞对主要品牌乳酸饮料所作的一份调查报告显示，蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率跃升为18.3%，已经超过其主要竞争对手伊利优酸乳3.8个百分点。

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