管理场景：如果我们能一直提供更可爱、更好、更酷的品味，没有人会执迷不悟到不喜新厌旧的地步。”
有人将整个IT世界划分成两个阵营，一种是以IBM、HP为代表的商用蓝色派系，强调的是技术先进与功能的强大，另一种则是以索尼、三星为代表的民用红色派系，它们更加关注消费者的个性化需求。
但是在计算机（Computer）、通讯（Communication)和消费电子（ConsumerElectrics)相互融合的大背景下，这两个派系的界限也越来越模糊，甚至有越来越多的人开始相信，最终决定市场格局的将是消费者的喜好以及他们对品牌的感知度。在物质极大丰富的卖方市场，掌握消费者的口味或许比掌握最前沿的科技发展更加具备现实意义。企业开始乐于倾听消费者的意见，同意他们的眼光和口味选择。
而在IT世界里，更需要创造出既酷又炫的产品和LOGO。对于新世纪的商业社会来说，或许没有比酷”更加高级的褒奖了。
比如，几乎每一本关于标识、品牌的书都会写到苹果电脑的LOGO。但是苹果公司最早的LOGO恐怕今天已经没有几个人知道了，当年的LOGO是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着AppleComputerCo.字样（当时还没有上市，所以用Co.而不是现在的Inc.），外框上则使用了英国诗人WilliamWordsworth的短诗。
不过这个牛顿徽标只用了很短的时间，乔布斯嫌它过于复杂，不易复制传播，于是就有了今天的这个被咬掉一口的苹果图案。很多见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许恰恰正是当初设计苹果徽标的人所希望达到的效果。而熟悉苹果背景的人将它解释为代表了活力和朝气，可以引起好奇和疑问，还有说法认为是由于英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音。
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