越来越多的企业开始热衷于国际化，一方面为了应对市场竞争的严峻，管理者要对他们的品牌和产品进行垂直扩张，这毫不奇怪，他们会把他们的产品引入到表面上看起来更吸引人的、比他们现在所处的市场位置高一等级或低一等级的市场中去。
而且，对于追求增长的公司来说，扩张到欣欣向荣的高档市场或是超值低档市场的强烈欲望是难以抗拒的。这种吸引力很强，并且在某种情况下，这种扩张不仅仅被证明是正确的，而且是生死攸关的，即使对于具有品牌优势和零售影响的企业而言。
但是要当心，利用一个品牌进入高一等级或低一等级市场的风险，比这一品牌最初出现时看起来的风险还要大。
奢侈品行业概莫能外，但是越来越多的奢侈品企业开始进入包括中国在内的新兴市场，那不妨关注一下他们的经验吧。
定策略
以高档首饰起家的宝嘉丽（Bulgari）在中国已经有了10家店，目前让宝嘉丽最为费神的事情，就是品牌如何在坚持自身品质的同时，迎合中国市场？
回顾宝嘉丽的历史，这家企业成立于125年前，从首饰开始，目前已经生产其他各种品牌的产品。从一开始，这家企业就坚持单一品牌的市场策略，并且坚持自己的传统业务，并将这一传统最终演化为自己的核心价值。宝嘉丽还是一家家族企业，家族管理的传统在意大利很普遍，对于宝嘉丽来说，这意味着意大利的传统习惯和价值观的传承。
湘ICP备06016353号 法律顾问：湖南律师网
