一、企业拒绝价格战从2000年的十一开始，今年五一已经是第20个黄金周。企业在五一黄金周期间大拼价格战，确切的说是降价战，似乎已经司空见惯。然而，笔者经过调查发现，今年的五一黄金周，企业价格战与往常不同。
“五一”前夕，彩电市场有些耐人寻味。笔者在通程、家润多、国美、苏宁等长沙家电卖场走访时看到，以东芝、索尼、LG、三星、三洋等为代表的日韩平板彩电品牌正在着手降价，发动价格战，一些款型价格，甚至低于国产品牌。以创维、长虹、厦华、海信、海尔、TCL、康佳等国产品牌一反常态，并没有使用它们惯用的传统价格大战来应对，而是主推新品新技术；同时，创维、长虹等彩电巨头启动“春风计划”，确立平板电视服务性新标准……从价格到品质到服务，“国字号”全面迎战合资彩电。
“国字号”拒绝价格战。笔者在通程、家润多、苏宁、国美等家电卖场了解到，合资品牌成为“价格战”主角。LG、索尼、三星、三洋、松下等合资品牌在酝酿降价，平板电视降价力度空前，最大降幅将达30％，其中东芝、飞利浦107cm（42寸）彩电已经降至8999元，而相同规格的国产彩电价格为9999元～10999元，这是往年没有的情形。与此相反，创维、长虹、海尔、海信、康佳、TCL等国内品牌平板电视的湖南区老总纷纷表示，“五一”期间，坚决封杀主动性亏本销售的价格恶战。“本着对消费者负责的态度，坚决不打价格战。”创维彩电长沙经理李佳的表态代表了国产彩电品牌的共同心声，“日韩品牌通过在一级市场上‘价格放水’抢占市场份额，但就市场而言，依然是8比2格局，本土品牌是8，日韩品牌是2。”力主创新力推新品。随着长沙彩电市场的消费升级，降价，还是创新？各大品牌彩电无不在用实际行动做出选择。我在通程、国美等家电卖场看到，创维、长虹、厦华、海信、海尔、TCL、康佳等国产平板电视厂商，已经把新品放在展位很显眼的位置进行宣传。创维推出“屏变”系列平板，以及解决了平板“拖尾”现象的“屏稳”系列新品；海信推出120HZ真+系列、1080P金冠等五大系列百余款新产品；康佳“红舞26”、“靓影20”高端产品；TCL炫系列液晶电视……“价格战已经不是彩电市场竞争最有效的手段，技术创新才是平板时代彩电江湖制胜的法宝。”长沙一位家电卖场的负责人认为，在平板电视时代，国际化专业分工缩短了全球彩电生产企业间的技术差异，谁能不断坚持创新，谁就能在竞争中不败。
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